O mundo está passando por constantes mudanças e como um reflexo da sociedade, o marketing tem se ajustado para acompanhar o pensamento dos novos consumidores. Dentre as mudanças, que ocorreram principalmente na forma de fazer propaganda no mundo, é a quebra de padrões estereotipados, como a clássica imagem da mulher magra e feminina. As novas campanhas de publicidade não são apenas para atrair os consumidores em relação às marcas ou empresas, mas também para promover a igualdade entre todas as pessoas.
A marca de cosméticos CoverGirl também pegou carona nessa onda de publicidade pelos direitos iguais e lançou uma campanha para acabar com os padrões estéticos das mulheres perfeitas e idealizadas. A sua campanha conta com elementos primordiais que mostra a todos os seus consumidores que não existe um padrão único que representa a marca, mas que todos os consumidores podem representar a marca.
No vídeo da campanha a marca trouxe seis grandes nomes femininos para expressar essa diversidade estética. Enquanto elas passam a maquiagem da marca as cenas se revezam entre as famosas. São elas: a cantora Katy Perry, a atriz Issa Rae, a apresentadora de TV e chef Ayesha Curry, a modelo Maye Musk, a piloto Shelina Moreda e a coach Massy Arias.
O vídeo foi feito com a direção de Matt Lambert, que usou no início uma citação de Toni Morrison. A propaganda da marca tenta reforçar a ideia de que seus consumidores não devem usar maquiagem para alcançar um padrão único de beleza, mas sim buscar uma forma de se expressar com o uso da maquiagem. Para a marca, não há um modelo único de beleza que deve ser seguido por todos os seus consumidores. A mensagem da marca foi de que cada um de seus consumidores devem usar a maquiagem como uma ferramenta para se expressar da melhor forma.
A marca de cosméticos não foi a primeira a chamar atenção com um vídeo apelativo que pede aos consumidores para quebrar padrões de beleza. O tema tem sido usado abundantemente pela mídia de todo o mundo, inclusive como política de publicação da grande empresa de fotos, a Getty Images. Após a França proibir a publicação de qualquer imagem alterada por photoshop sem um aviso aos leitores, a Getty Images anunciou que não publicará nenhum tipo de imagem que tenha alterações no corpo das modelos. A medida foi tomada como uma forma de conscientizar as mulheres de que os padrões de beleza estipulados pela mídia devem ser quebrados porque são irreais.