Novo comercial de John Lewis para o Natal traz monstro e música dos Beatles

A loja de departamento John Lewis sempre se inova quando o assunto é emocionar seus consumidores através de propaganda, por isso, a empresa sempre investe pesado na caracterização dos comerciais natalinos todos os anos. A empresa já é considerada a maior inspiração para campanhas de diversas marcas no Reino Unido por reunir elementos capazes de emocionar os consumidores.

Neste ano, o novo comercial da rede de lojas John Lewis para a data comemorativa manteve a mesma linha de emoção. Ao som de uma nova versão da música “Golden Slumbers” dos Beatles, uma linda história de generosidade é contada na campanha. Essa nova criação foi feita pela agência de publicidade Adam & Eve/DDB London, que trouxe a imagem de um monstro ao lado de um garoto para o comercial. Na campanha, o garoto vive diversos momentos inesquecíveis com seu melhor amigo, o monstro que mora debaixo de sua cama.

Intitulado de “Moz the Monster”, o comercial foi feito sob a direção do diretor Michel Gondry, o grande vencedor do Oscar por dirigir o filme “Brilho Eterno de Uma Mente Sem Lembranças”. A campanha criada para a loja de departamento John Lewis teve uma mistura de marionetes reais e um excelente trabalho de computação gráfica, sendo uma produção da Partizan.

Gondry disse sobre o novo comercial dirigido por ele para a campanha do John Lewis: “Quando contei à minha ex-namorada que estava fazendo o próximo filme de Natal de John Lewis, ela disse: ‘Você tem grandes sapatos para preencher, comercial de John Lewis deve fazer as pessoas chorar, não se esqueça’. Na semana passada mostrei o filme pra ela e ela chorou.”

Segundo a empresa, a campanha ainda terá diversas extensões para ser divulgada pela internet, como ações de realidade aumentada que serão divulgadas no Facebook da empresa, filtros para câmera que serão chamados de mozify, entre outras extensões. Além disso, a empresa ainda informou que uma história digital será transmitida pela internet sob a narração do ator Sally Phillips, e será disponibilizada através do Google Home.

Nas lojas, a empresa John Lewis irá estender a campanha através de estímulos sensoriais, como os sons de peidos e roncos que poderão ser ouvidos nas vitrines e demais regiões da loja.

 

Johnnie Walker lança “uísque futurístico” inspirado no filme Blade Runner

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No filme original “Blade Runner”, lançado em 1982, a marca de uísque Johnnie Walker aparece de modo discreto em algumas cenas da história, que é ambientada na cidade de Los Angeles no ano de 2019. Na época, para se adequar ao futuro, o filme utilizou uma garrafa da bebida em formato bem diferente do que era vendido pela marca.

Agora, 35 anos após o lançamento do primeiro filme, a sua sequência foi lançada nos cinemas de todo o mundo no início do mês de outubro,  com o nome de “Blade Runner 2049”.

No universo da franquia, a humanidade passou por diversos problemas até o ano de 2049, mas uma coisa permaneceu intacta, a marca de uísque Johnnie Walker, que novamente apareceu em determinadas cenas.

Nesse novo lançamento, a Johnnie Walker realiza o chamado “product placement”, que consiste em uma técnica de publicidade indireta, em ao menos três cenas do filme. Nelas, os atores principais do longa, Harrison Ford e Ryan Gosling, aparecem degustando a famosa bebida.

A partir dessa parceria estabelecida com o filme, a Johnnie Walker adotou a estratégia de lançar uma nova versão limitada da bebida, com o slogan de “uísque do futuro”, a Johnnie Walker Black Label The Director’s Cut.

A nova bebida foi criada em conjunto com Denis Villeneuve, o diretor de Blade Runner 2049, e também com Jim Beveridge, que é o master blender da marca.

Assim como foi feito no longa original, a marca optou por criar uma garrafa em formato “futurista”, enquanto o blend suave é feito com uma mistura de sabores aromáticos e baunilha, com um teor alcoólico de 49%. Essa edição limitada da bebida terá inicialmente uma produção de apenas 39 mil unidades, que serão comercializadas nos Estados Unidos e em vários outros países, contudo, não existe previsão de chegada ao Brasil.

A Johnnie Walker é uma marca de origem escocesa, criada em 1820 pelo fundador que deu nome à empresa. Com sede atual na cidade de Londres, a marca está presente em quase 200 países e possui um faturamento bilionário. Através do slogan “Keep Walking”, adotado há alguns anos, a Johnnie Walker ganhou ainda mais notoriedade mundial, tendo o seu logotipo amplamente reconhecido.

 

Avon usa campanha “Repense o Elogio” para incentivar elogios além da aparência

A ideia de que para elogiar uma mulher é preciso citar a beleza dela está completamente ultrapassada, segundo uma nova campanha feita pela Avon. A empresa de cosméticos colocou fim na história de que apenas os homens devem ser elogiados pela força, inteligência e coragem, trazendo os elogios às mulheres para além das aparências.

Segundo o documentário feito pela Avon e pela Mutato, “Repense o Elogio”, um simples raciocínio como pensar que a qualidade da mulher está em sua beleza, pode ter um grande impacto no destino de muitas garotas em qualquer sociedade. Mas se essa barreira fosse quebrada, qual seria o impacto para a sociedade? É o que o documentário tenta explicar aos consumidores.

Após ficar popularmente conhecida por dirigir produções como “O Começo da Vida” e ainda “Muito Além do Peso”, a diretora Estela Renner foi convidada a dirigir mais um documentário sobre a vida real. Com 46 minutos de duração, o filme mostra claramente a trajetória de como a autoestima feminina é construída.

O presidente da Avon, David Legher, disse sobre o tema abordado no documentário: “É importante aprofundarmos a discussão sobre a desigualdade de gêneros na infância se queremos que a igualdade venha na maior velocidade possível”.

David Legher afirma que a construção da desigualdade de gênero está na infância: “Este documentário é a nossa contribuição para que mais pessoas parem para refletir sobre a forma como todos nós, inconscientemente, limitamos as possibilidades da mulher ao elogiarmos nossas meninas na maior parte das vezes por seus atributos físicos, desde muito cedo”.

O documentário faz parte de um novo projeto global da Avon e está disponível gratuitamente no site: repenseoelogio.com.br. Através desse projeto, a empresa de cosmético realizou uma pesquisa no Brasil onde tentou identificar os elogios mais utilizados para as meninas. O resultado desta pesquisa apontou que quase 80% de todas as palavras utilizadas para elogiar as meninas estão ligados a aparência, como é o caso de linda e princesa. Já no caso dos meninos os elogios são sempre a respeito de suas habilidades.

A vice-presidente global de marcas, comunicação e conteúdo da empresa Avon, Danielle Bibas, afirmou sobre a nova abordagem da empresa: “Na Avon, acreditamos que todas as garotas são lindas, mas também acreditamos que elas são muito mais do que isso. Por esse motivo, criamos esse projeto que visa incentivar a sociedade e os pais a refletirem sobre o impacto dos elogios na educação e autoestima das meninas desde a mais tenra idade. Afinal, o que dizemos para as meninas hoje influencia quem elas serão amanhã”.

A campanha da Avon assim como o projeto em si, tem como objetivo promover a igualdade de gênero dentro da área publicitária, aderindo ao novo tipo de marketing que tem sido promovido por diversas empresas no mundo todo.

 

“Suas roupas com um perfume só seu” – uma campanha da Neogama, agência de Alexandre Gama

Há cerca de cinco meses, a Neogama – uma das 20 maiores agências de publicidade do Brasil, fundada pelo publicitário e empresário brasileiro Alexandre Gama, que, hoje, atua como CEO da empresa – inovou. Ela criou uma campanha com abordagem sensorial e sofisticada para promover o amaciante concentrado Ypê Alquimia, da Química Amparo. O produto apresenta um novo jeito de usar amaciante de roupas – ele permitindo que o consumidor crie o próprio perfume para suas peças.
Isso é possível porque o concentrado Ypê Alquimia vem em duas versões: uma com perfume de Flor de Lótus, da linha Inspiração; e outra com aroma de Frésia, da linha Liberdade. Desta forma, o consumidor pode combinar as duas versões do amaciante, chegando a aromas exclusivos que variam de acordo com a dosagem de cada produto.
A ideia inovadora inspirou a campanha criada pela agência de Alexandre Gama, que lançou o slogan “Suas roupas com um perfume só seu”. O comercial, que estreou no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, no dia 18 de junho, teve produção da YourMama e direção de Carol Markowicz. Ele faz alusão ao universo da alta perfumaria, que batiza seus produtos com nomes de mulheres famosas.

Ficha técnica da campanha
Agência: Neogama
Título: Assinatura
Cliente: Química Amparo LTDA
Produto: Amaciante Concentrado Alquimia
Diretor Geral de Criação: Alexandre Gama
Diretor de Criação: Fabio Mozeli e Marcio Ribas
Redator: Ligia Mendes, Fabio Mozeli
Diretor de arte: Fernando Patucci
Atendimento: Silvia Tommasini, Nathalya Cardoso e Rayssa Hauman
Planejamento: Maju Strasburg, Ana Yamaniski
Diretor Geral de Mídia: Luiz Gini
Mídia: Giuliana Chekin, Karem Pugliesi, Cibele Perandin, Laise Yano, Bruna Morales
Direção de produção: Mariah Bayeux
RTVC: Luciana Kley, Heitor Mendes
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Carol Markowicz
Produtor Executivo: Mayra Auad
Coordenação de Produção: Letícia Xavier e Gabrielle Auad
Planejamento Estratégico: Maira Massullo
Assistente de Direção: Mayra Ferro
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira e Fernando Bertolucci
Diretor de Arte: Gizele Muller
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente
Montador: Rami D’Aguiar
Produtora de Pós-Produção: Warriors
Finalização: Diego Denardi e Cristiane Caffaro
Produção de Figurino: Giovanna Moretto Figueiredo
Produção de Locação: Cristiano Justino Silveira
Produtora de áudio: Tentáculo
Atendimento: Fabi Apocalypse, Olivia Carrera, Luisa Paiva e Henrique Rausch
Maestro/Produtor: Ed Côrtes, Felipe Sciotti e Thiago Brancalião

A Neogama
Fundada em 1999 pelo publicitário Alexandre Gama, a Neogama é a agência que mais cresceu no Brasil em seus três primeiros anos de atuação. O empreendimento foi, ainda, o primeiro da categoria, no país, a ganhar um Leão no Festival de Cannes ainda

Abandonando a TV, investimento em marketing da Adidas é atraído pelo mundo digital

Em uma estratégia de marketing eficiente a marca sabe onde encontrar o seu público e a melhor maneira de interagir com ele. Nem sempre os meios tradicionais de divulgação são os melhores recursos para atingir as metas.

Hoje, o feedback que os consumidores dão na internet norteiam as ferramentas mais prováveis de responder e de se relacionar com os seus clientes, pensando nisso, o chefe executivo da Adidas, Kasper Rorsted, teve uma reação importante no momento em que quando anunciou que não investirá mais em publicidade na TV, o novo foco se manterá no mundo digital.

Essa decisão planeja elevar a procura pelo e-commerce da marca e quadruplicar as receitas desse canal de vendas de um bilhão de euros, conforme registrado em 2016, para o desafio de quatro bilhões em 2020.

Quatro influenciadores digitais estarão dentro do planejamento de marketing para atingir esse objetivo. Páginas foram criadas para a cantora Anitta, a youtuber Kéfera (com mais de dez milhões de inscritos em seu canal), o Mahamudra Brasil, página que aborda a ginástica, e o portal SneakersBR, sobre cultura sneaker. Cada influenciador fará a própria curadoria de roupas, tênis e demais acessórios de suas preferências. Esses hotsites personalizados, nunca antes utilizados pela marca, não têm uma data determinada de término, bimestralmente serão atualizados com uma nova seleção do influenciador e grupo, no caso do portal SneakersBR haverá novidades semanais.

Em 2014 a linha realizou um investimento que ultrapassou as barreiras do esporte. Na moda, o plano de ação constituiu em convidar artistas como o estilista Alexander Wang e os cantores Kanye West e Pharrell Williams para potencializar o alcance dos clientes. De acordo com Paulo Ziliotto, diretor de conteúdo da Adidas Brasil, a estratégia que explica essa decisão é a cocriação.

Os jovens estão na mira assim como o mundo digital, os resultados que os influenciadores podem propiciar nesse segmento é bem recebido pela marca. Cada nome tem um estilo próprio de se conectar com diferentes tipos de consumidores e produtos.

O comportamento dos consumidores é observado, se a maior parte está mais presente no mundo virtual, consequentemente é para esse ramo que haverá um investimento de marketing.

 

Consumidores avaliam as marcas mais autênticas do mundo em um estudo

Um novo estudo feito pela Cohn & Wolfe, uma grande agência de publicidade com reconhecimento mundial, entrevistou mais de 14 mil pessoas em até 14 tipos de mercados diferentes. Os entrevistados eram de países como o Brasil, Reino Unido, Estados Unidos e China. Tudo para descobrir quais são as marcas mais autênticas do mundo, segundo a opinião dos consumidores.

Neste estudo a agência de publicidade reuniu um time de 100 empresas, que foram ranqueadas de acordo com a opinião dos entrevistados em relação a mais e menos autêntica das marcas. O primeiro ranking divulgado pela agência é uma lista com as 10 marcas mais autênticas do mundo, o restante deverá ser divulgado em breve.

A primeira revelação já era esperada por todos que acompanham as marcas, o mercado de tecnologia dominou o ranking das mais autênticas, assim como tem aparecido constantemente nas listas das marcas mais valiosas do mundo e em outros estudos de marketing com consumidores. Dentro desse mercado, a marca Amazon aparece no topo das mais autênticas do mundo, seguida das marcas: Apple, Microsoft e Google.

A agência de publicidade explicou que essa presença constante do setor de tecnologia nas pesquisas de marcas se deve ao fato de que elas fazem parte do dia a dia das pessoas. Embora algumas empresas também façam parte da vida das pessoas e sejam muito conhecidas, como a Coca-Cola, por exemplo, as marcas de empresas tecnológicas ficam gravadas na mente dos consumidores que estão constantemente usando seus smartphones ou pesquisando algo no Google. E quando o assunto é varejo, a Amazon é a primeira a aparecer como mecanismo de busca.

Contudo, há uma outra questão a ser considerada em relação a constante presença das marcas tecnológicas nos rankings de marketing, os novos lançamentos de tecnologias como é o caso do Kindle e de outras recentes inovações que tem atraído cada vez mais os consumidores para o mundo da tecnologia.

Embora a liderança seja das marcas de tecnologia, outras marcas consagradas aparecem na lista das 10 mais autênticas do mundo. Elas são: Amazon, Apple, Microsoft, Google, PayPal, Adidas, Intel, Lego, BMW e HP.