A página principal é a face do site; e quando se trata de otimizar a conversão de uma loja online e melhorar a experiência do usuário, também é economia.
Na grande maioria dos casos, a página principal é responsável pela maior parte do tráfego e quase sempre é objeto de maior atenção dos profissionais de marketing. Não é de surpreender que cada departamento queira ocupar parte do espaço na página principal, mas, ao mesmo tempo, como regra, organizar uma boa experiência do usuário não é uma prioridade e é relegado para segundo plano.
Quais tarefas a página inicial deve executar? Primeiramente, você deve determinar claramente quais metas a página inicial deve cumprir. Os principais são os seguintes:
O mais clara e convincente possível para apresentar a proposta de valor da empresa.
Envie o visitante exatamente para essa página, que é a próxima etapa no funil de conversão.
Em teoria, tudo parece estar claro, mas, na prática, a implementação de tarefas é muitas vezes repleta de vários tipos de dificuldades e obstáculos: da incerteza dos fluxos do usuário ao layout dos elementos da página, bem como ao seu conteúdo textual e gráfico, tudo isso pode afetar a conquista / falha cada um desses dois objetivos.
Apesar de os leitores regulares do nosso blog familiarizarem-se regularmente com informações sobre a otimização de diferentes partes da página inicial, ainda existem algumas perguntas relacionadas ao estudo dessa parte estrategicamente importante do site.
Preciso de uma proposta de valor na página principal? Todos sabemos a importância de uma proposta de valor formulada corretamente. Sua otimização é a primeira tarefa, porque sua solução permite aumentar a eficácia da página de destino.
Em resumo, uma proposição de valor é uma lista de benefícios que uma pessoa que tirar vantagem dela receberá. A conscientização do valor desses benefícios incentiva um cliente em potencial a fazer uma compra ou outra ação de conversão.
Muitas postagens foram escritas sobre esse tópico. No entanto, neste artigo, queremos dizer algo novo. Em particular, prestaremos atenção não ao conteúdo da proposta de valor (redação, imagens, etc.), mas à forma de sua apresentação na página principal do site.