Blackout Zone

Gigante do comercio de vestuário, a C&A se consolidou no mercado internacional como uma cadeia de lojas de varejo. No país, a rede está entre as cinco maiores do departamento, ocupando a terceira posição -segundo ranking do Ibevar realizado em 2012-. Demonstrando seu compromisso com o consumidor, o grupo anunciou uma novidade que além de atestar o comprometimento da marca com a renovação, trouxe um novo olhar de quem possui apreço e oferece a devida importância a todos os seus clientes. Trata-se da implementação de etiquetas em braile em sua linha de camisetas do final do ano passado. Atendendo as necessidades do consumidor que possui deficiência visual, a novidade também auxilia pessoas que possuem apenas dificuldades visuais como pouca ou baixa visão, e foi disponibilizada em 14 unidades da C&A pelo estado de São Paulo.

Outro ponto interessante foi o planejamento do projeto, que contou com etiquetas que além de possuir mensagens registradas em braile, foram idealizadas para possuir uma estrutura e tamanho das letras específicos para o público em questão. A coleção que teve sua temática dividida em cores, e trouxe significados em alta nos dias atuais. Ao todo foram quatro, vermelho, branco, verde e amarelo, e os significados amor: paz, esperança e dinheiro, foram as temáticas escolhidas para abrilhantar a iniciativa.

O projeto foi realizado em parceria com uma instituição filantrópica que atua na inclusão social e intelectual de pessoas que possuem baixa visão ou são cegas, a Fundação Dorina Nowill. A Fundaçao Dorina Nowill, foi fundada em 1946 por Dorina Nowillm, e tem como objetivo tornar mais fácil a integração de crianças, jovens e adultos com baixa visão ou cegos, através de serviços específicos e gratuitos disponibilizados a quem manifesta interesse.

Além disso, a marca também contou com apoio de sua editora, a DNA que viabilizou o projeto e tornou a experiência agradável e satisfatória. Para a C&A, a campanha foi uma nova forma de tentar “tornar a moda mais acessível”, e esse primeiro passo de certo mudou a forma da marca de encarar o mercado, para que possa atender todos os clientes de maneira igualitária e inteligente.

A marca holandesa Heineken declarou oficialmente a aquisição da Brasil Kirin pelo montante de € 664 milhões, valor em reais que ultrapassaria a casa dos R$ 2 bilhões. Com essa aquisição, a Heineken se tornará a segunda maior cervejaria em atuação no país, ficando atrás apenas do Grupo Ambev. As marcas que serão adquiridas com a compra do Brasil Kirin incluem os direitos sobre a Devassa, Schin, Baden Baden e Eisenbahn.

Através de um comunicado oficial, a Heineken declarou que com essa compra, o intuito da empresa é ampliar a sua presença em todo o Brasil e assim fortalecer o seu portfólio atual de marcas. Além disso, a Heineken certamente tem priorizado o mercado brasileiro, tendo em vista que, segundo uma pesquisa divulgada pela Euromonitor, o Brasil é o terceiro país que mais consome cerveja no mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

De acordo com o CEO da Heineken, Jean-François Van Boxmeer, essa transação é importantíssima para o mercado global de cerveja, e reitera o compromisso da empresa com o mercado brasileiro.

Os resultados financeiros recentes da Brasil Kirin informam que a empresa teve uma receita de R$ 3,7 bilhões no ano de 2016, com um prejuízo de cerca de R$ 260 milhões. Para a conclusão dessa aquisição pela Heineken ser finalizada, será necessário que a transação passe por uma série de aprovações regulatórias, as quais podem demorar ainda alguns meses para serem finalizadas.

Segundo a analista Anna Ward, especializada em bebidas alcoólicas pela Euromonitor International, o Brasil demonstrou ser um mercado em crescente expansão para a Heineken. De acordo com Ward, a Heineken foi a marca na categoria lager premium a apresentar o maior crescimento no mercado no ano de 2015. Ainda segundo a analista, o principal objetivo da marca no país é em relação ao seu valor, e esse crescente interesse pela categoria premium tem feito com que a Heineken seja cada vez mais bem sucedida nos seus objetivos.

Antes de anunciar essa aquisição, a Heineken já tinha confirmado as suas intenções de adquirir a Brasil Kirin há algumas semanas. Nesse período, os analistas estimaram que essa compra seria feita por um montante de aproximadamente US$ 870 milhões.

Segundo a empresa Nielsen, o Brasil foi responsável por um consumo de cerca de 13,5 bilhões de litros de cerveja no ano de 2015, sendo que no período, a Heineken apareceu na terceira posição entre as marcas mais vendidas, com 9% de participação nesse mercado, uma posição acima da Brasil Kirin, que deteve 8,5%. A vice-liderança desse ranking ficou com o Grupo Petrópolis, que possui 14%. Já a Ambev, permanece sendo a líder absoluta no mercado de cervejas do país, com uma parcela de mais de 60%.

A campanha mais recente do publicitário Claudio Loureiro consiste em um material inovador no que diz respeito às propagandas de prevenção e incentivo ao abandono do tabagismo.

Em vez de focar o discurso nos danos que o hábito de fumar causa para a saúde à longo prazo, Loureiro resolveu investir na conscientização dos males que o cigarro proporciona ao dia a dia do tabagista.

Essa estratégia surgiu da observação sobre os efeitos que as campanhas antitabagismo alcançam na prática, o qual é praticamente nulo. Apesar dos recursos investidos em grandes projetos publicitários para combater o cigarro, dois bilhões de pessoas no mundo ainda fumam. No Brasil cerca de 10% da população é formada por fumantes, sendo que todas (ou quase todas) essas pessoas estão cientes dos males que o consumo de tabaco pode causar.

Durante o século XX, graças ao avanço da ciência e da medicina, ficou claro que o tabagismo desencadeava diversos males no organismo. Ainda assim, a despeito das campanhas de combate ao consumo e conhecimento sobre as consequências do vício, a cada ano milhões de pessoas morrem em decorrência do tabagismo.

Estatísticas alarmantes do tabagismo no mundo endossam a mensagem transmitida pela campanha publicitária assinada Loureiro.

De acordo com o Instituto Nacional do câncer (Inca), 90% das mortes por enfisema pulmonar e 85% das mortes por bronquite e 90% dos casos de câncer de pulmão têm o fumo como agente causador. Estimativas baseadas nos dados da Organização Mundial de Saúde (OMS) mostram que até seis milhões de mortes ao ano têm ligação com o consumo de cigarros.

Claudio Loureiro e a agência Heads Propaganda

A inovação no trabalho desenvolvido por Claudio Loureiro, portanto, foi buscar novos elementos e maneiras de chamar a atenção dos fumantes para os inconvenientes que o tabagismo pode trazer para a vida de quem o adere.

A campanha foi contratada pela Unimed de Curitiba-PR, que pretende incentivar a conscientização de que o fumo afeta as papilas gustativas e torna impossível sentir o sabor dos alimentos.

A Unimed da capital paranaense contratou a campanha da agência Heads Propaganda de Loureiro para desenvolver esse projeto que será lançado no dia mundial de combate ao tabagismo e através da qual se pretende inaugurar novas formas de abordar a questão e levar os fumantes à refletiram sobre ela.

A diretora de marketing da Unimed em Curitiba, Valéria Lopes, acredita que essa nova abordagem proposta pela Heads surtirá efeito.

“É uma forma diferente de alertar. Mais imediata. Mais marcante. Que o cigarro causa males todos nós já sabemos, mas, mesmo assim, parece que as imagens de um futuro distante não influenciam tanto na decisão dos fumantes. Eles fumam igual. Trouxemos os prejuízos do agora, uma maneira de mostrar que até na fruição dos sabores o cigarro atrapalha” – disse em entrevista.

A agência Head Propaganda está entre as mais importantes do país e já trabalhou com grandes marcas como Jhonny Walker. A empresa de capital 100% nacional foi fundada por Claudio Loureiro e tem o mesmo como CEO.

Para saber mais sobre a agência Heads de propaganda e o trabalho de Claudio Loureiro, continue sua leitura com outros artigos do nosso site.