Blackout Zone

O marketing ambiental, também denominado “marketing verde”, é uma atividade que pode ser considerada muito importante para as empresas mostrarem à sociedade a sua preocupação com o meio ambiente. A vantagem de realizar esse tipo de marketing é diminuir os efeitos negativos que as empresas podem apresentar ao meio ambiente, bem como mostrar as alternativas que visam melhorar a qualidade de vida de toda população. Essa ação favorece a imagem e o produto da empresa diante dos participantes de seu ciclo produtivo.

Assim, o investimento no marketing ambiental é uma forma que as empresas buscam para demonstrar que seus produtos são colocados no mercado através de um processo ambientalmente sustentável, mantendo a responsabilidade e o compromisso com a população e o meio ambiente. E isso reflete no mercado consumista, uma vez que os consumidores estão cada vez mais exigentes em adquirir produtos de empresas que trabalham na sustentabilidade ambiental, preocupadas com o futuro. Essa conscientização ajuda consolidar a empresa no mercado, além de auxiliar no desenvolvimento sustentável.

Mas por que as empresas devem se preocupar com o desenvolvimento sustentável? Inicialmente, esse desenvolvimento tem como objetivo lidar com a capacidade de suprir as necessidades da atual geração de forma que não comprometa a capacidade de acolher as necessidades das futuras gerações. É um jeito de poupar os recursos do presente, para que não haja o esgotamento deles no futuro. Consequentemente, as atividades devem acontecer sempre voltadas em gerar e facilitar as necessidades humanas, mas com o mínimo possível de impacto sobre o meio ambiente.

Dessa forma, o marketing ambiental pode se tornar uma ótima ferramenta estratégica. Com ela, a empresa estará preparada no mercado em termos de competividade, porque o diferencial ecologicamente correto será reconhecido por todos que estejam envolvidos em seu processo. No entanto, ressalta-se o dever de implantar um programa e introduzir a gestão redirecionada as considerações ambientais relevantes para obter rendimento e qualidade. Todo esse esforço é para criar um maior consumo dos produtos e obtenção de maiores lucros para a empresa. Trabalhar com produtos recicláveis e que não sejam nocivos ao meio ambiente são fundamentais, pois o posicionamento responsável das empresas conta bastante.

Vale registrar que é primordial a empresa pensar sempre no futuro. O investimento não deve ser visto como prejuízo, e sim como lucro, tendo em vista que o valor agregado ao produto ou serviço tende trazer destaque no competitivo mercado. E são vários os benefícios ao praticar o “marketing verde”, já que esta procura mostrar que os produtos ou serviços colocados pela empresa causam pouco ou nenhum dano ao meio ambiente. Logo, essa gestão ambiental pode trazer resultados positivos, principalmente no âmbito econômico. Saiba mais sobre essas vantagens na reportagem especial sobre o assunto, clicando aqui.

Um novo hospital, situado em Copacabana, Rio de Janeiro, surge com a missão de unir uma boa arquitetura, e tecnologia de ponta, com um excelente serviço de saúde. Se por um lado o Copa Star é equipado com as mais novas tecnologias no diagnóstico e tratamento de doenças, por outro, traz um ambiente projetado em cada detalhe para oferecer bem-estar para os seus pacientes e acompanhantes.

Iniciando pela recepção, pode-se notar que apresenta um grandioso lobby, bastante receptivo, remetendo seu cliente a um local de alto padrão. Nesse espaço, com decoração moderna e futurista há sala de espera para pacientes e acompanhantes, além de um espaço reservado que conta com um clássico piano, trazendo leveza e sutiliza há esse ambiente hospitalar.

Olhando o Copa Star, muitos podem pensar se tratar de um hotel de alto padrão, começando pelas cores do empreendimento, que conta com um projeto luminotécnico, que controla as cores e intensidades das luzes de cada ambiente, além da escolha de tons neutros e claros nos ambientes. Junto com esse projeto, há uma integração e harmonização da luz artificial com a luminosidade natural do ambiente.

Ao longo de todo o Copa Star os usuários podem perceber a presença de diversas obras de arte, como azulejos, quadros e esculturas. Os centros cirúrgicos, por exemplos, possuem fotografias da cidade do Rio de Janeiro, e são nomeadas de acordo com bairros da capital fluminense.

No interior dos leitos, uma decoração especial foi realizada para fazer com que o paciente se sinta o mais confortável possível, minimizando ao máximo, o desconforto de estar fora de casa. Além de luzes especiais controladas por tablets disponíveis em cada quarto, há também todo um mobiliário especial, pensado para que traga bastante conforto ao paciente.

Na arquitetura desse novo empreendimento, também tem lugar para os acompanhantes. Nos seus diversos andares estão presente as chamadas “Estar de Acompanhantes”, espaços dedicado àqueles que ali estão esperando seus parentes e amigos. Além disso, há também, um restaurante de alta culinária, aberto ao público.

Para deixar o ambiente ainda mais aconchegante e proporcionar bem-estar aos seus clientes, o Copa Star conta com sua fragrância exclusiva, criada para ser usados em todos os ambientes, essa foi criada a partir da combinação de diversas fragrâncias com características amadeirada, almiscada e cítrica.

Outro ponto importante que foi pensado, se refere ao alto ruído acústico de um hospital. Nesse sentido para promover maior conforto e privacidade aos seus clientes, o novo hospital possui em sua estrutura, um bom tratamento acústico, de modo que os pacientes não são incomodados por ouros, e os assuntos discutidos entre médicos ou familiares não sejam escutados por salas e leitos vizinhos.

O Copa Star buscou em toda sua estrutura trazer o máximo de conforto, bem-estar, elegância e saúde aos seus pacientes e acompanhantes, sem deixar de lado a tecnologia e qualidade no cuidado à saúde. A arquitetura empregada conseguiu transformar um ambiente hospitalar, que geralmente é pouco confortável e prazeroso, em um lugar de requinte, bom gosto e leveza.

A primeira coisa que se observa na entrada de um bar com cartazes de cerveja é a figura de uma mulher com roupas provocantes ou de biquínis minúsculos. Os corpos das modelos são de dar inveja, exibindo uma silhueta escultural.

Ultimamente, têm-se dado muita atenção a esse tipo de apelo sexista de um padrão que não condiz com o cotidiano da mulher. Embora esse tipo de representação fizesse sucesso a um tempo atrás, hoje em dia não combina mais com a sociedade eclética em que o mundo se encontra. Além do mais, esse tipo de cartaz apenas reforça o teor machista da mensagem: Retratar a mulher como um simples objeto sexual que está ali apenas para servir. Essa ideia já virou retrógrada há muito tempo.

A Skol não quer mais essa realidade atrelada à marca e lançou uma campanha com o intuito de remover esse conteúdo dos bares em geral.

O vídeo, que já tem mais de 80 mil visualizações no Youtube, mostra algumas fotos de pôsteres antigos da Skol com modelos sensuais sendo rasgados com a seguinte frase de fundo:

“Essas imagens fazem parte do nosso passado. O mundo evoluiu e a Skol também. E isso não nos representa mais.”

6 ilustradoras foram convidadas para recriar pôsteres antigos e desconstruir estereótipos e preconceitos contra a mulher. O assunto que virou tema de discussão entre as ilustradoras foi: por que a mulher tem de estar servindo a cerveja e não tomando a cerveja?

Com frases como: “Redondo é sair do seu passado” e “Redondo é sair do seu quadrado”, o vídeo justifica a retirada dos cartazes como sendo uma ideia inovadora e de muito bom-tom para a época em que a sociedade se encontra.

No final do vídeo, a Skol convida os consumidores a acessar o site da marca e notificar pôsteres antigos para que sejam substituídos.

A diretora de Marketing Maria Fernanda Albuquerque comentou sobre a campanha:

“Não é uma forma de pedir desculpa, é uma forma de evoluir junto com o mundo, sem negar o que aconteceu de fato. É uma virada de página. É uma mega reflexão de olhar e admitir que não faz sentido aquilo existir.”

Geralmente, esses cartazes incomodam e não são mais bem vistos. Por isso faz-se tão necessário dar atenção ao assunto e trazer à tona a realidade das mulheres de verdade: Donas de casa, executivas, mães e qualquer outra mulher que queira tomar uma cerveja com amigos sem se sentir incomodada com esse tipo de imagem que não a representa.

Fonte