Blackout Zone

É impossível ignorar o fato de que mais da metade dos brasileiros têm preferido passar mais tempo assistindo vídeos online do que parar na frente da televisão. Com isso, pode-se concluir que o ambiente online se tornou uma importantíssima ferramenta para a área de marketing, sendo um grande passo na revolução tecnológica que pode ser aproveitado por todos os segmentos.

Recente estudo realizado pelo Instituto Provokers, em parceria entre YouTube e Google Brasil, revelou que somente 44% da população tem por predileção assistir televisão à vídeos na web.

Para a amostragem de 2017, foram entrevistados 1500 brasileiros enquadrados nas classes sociais A, B e C. As idades dos participantes com acesso tanto a televisão quanto a internet variaram de 14 a 55 anos.

De acordo com os resultados do levantamento, dos 56% que têm por preferência a internet gasta na semana, em média, 13,4 horas assistindo vídeos na rede e 11,9 horas na frente da tv.

Em 2014, conforme a média obtida, as pessoas gastavam durante a semana 21,9 horas assistindo tv e 8,1 horas com vídeos online. Já em 2017, a média subiu para 22,6 horas contra 15,4 horas, respectivamente. Comparando ambas as pesquisas, o consumo de vídeos na internet aumentou mais de 90%.

Ainda segundo os registros, cerca de 87% dos telespectadores continua conectado na internet durante a programação televisiva. Talvez este seja o motivo dos 57% do total de usuários de smartphone (83% dos entrevistados) revelar sua preferência pelo aparelho para o acesso online dos vídeos.

A estimativa apontou que somente 14% dos brasileiros não usam o ambiente virtual para assistir vídeos. Dos 86% que optam pela ferramenta online, 83% revelou que acessa a web em busca conteúdo indisponível na TV, 43% para assistir algo que perdeu na TV e 19% para aumentar o grau de informação sobre algo que viu anteriormente na televisão.

A plataforma de acesso favorita entre os internautas para acesso de vídeos é o YouTube, com 42% da preferência. Em seguida aparece o WhatsApp, com 20%. Na sequência vem o Netflix, com 15%; o Facebook, com 8%; e a TV fechada, com 7%.

Em um movimento único e totalmente contraditório, a rede de fast food Burger King da Argentina, deixou de vender o seu mais famoso lanche Whooper em todos os restaurantes da rede no país. Além de promover um dia sem o Whooper, o Burger King da Argentina incentivou que os consumidores argentinos procurassem uma lanchonete do seu maior concorrente, o McDonald’s, e comprassem o famoso lanche da rede, o Big Mac.

O anúncio foi feito em uma campanha criada pelo Burger King da Argentina, que foi chamada de “Um Día Sin Whooper”, ou “Um Dia Sem Whooper”, após ser traduzido para o português. Neste dia, a rede de fast food Burger King eliminou o seu lanche mais famoso do cardápio em prol da solidariedade. O “McHappy” do McDonald’s que ocorre no país, é equivalente ao “McDia Feliz” que ocorre aqui no Brasil. No dia em questão, a rede de fast food McDonald’s doa todos os valores arrecadados com as vendas do seu Big Mac para instituições que auxiliam no tratamento de crianças com câncer.

O vídeo exibido nas televisões da Argentina é uma criação da agência de publicidade David. No vídeo, o Burger King enfatizou a mensagem ao informar os consumidores de que o Whooper não seria vendido durante todo o dia e que os consumidores deveriam ir ao McDonald’s para comprar o Big Mac. A reação dos clientes foi registrada pela rede de fast food e divulgada em rede nacional.

Embora a rede de fast food tenha causado um espanto positivo nos consumidores ao incentivar a ida deles ao seu maior concorrente, não é a primeira vez que o Burger King elabora iniciativas desse tipo que auxiliam nas campanhas de solidariedade do McDonald’s. Contudo, a nova campanha da rede foi vista como positiva para a maioria dos consumidores, que também se solidarizaram com o tema de grande importância.

A rivalidade entre as duas redes de fast food é vista continuamente nas campanhas publicitárias que são divulgadas em todo o mundo. Neste ano, o Burger King realizou diversas campanhas publicitárias citando o McDonald’s mesmo que subliminarmente, como foi o caso da campanha lançada na Alemanha, onde o Burger King mostra cenas do filme “It – A Coisa” e uma mensagem alertando os consumidores a não confiarem em palhaços, uma óbvia menção ao Ronald McDonald’s.

Desde o início de 2016, quando a Neogama foi escolhida, efetivamente, para assumir parte da conta de O Boticário, o publicitário Alexandre Gama vem desenvolvendo e assinando campanhas para as linhas antissinais da Active, cuidados pessoais da Nativa SPA e maquiagem da Intense da marca.

A mais recente campanha lançada pela agência, para esta que é considerada uma das maiores marcas brasileiras de cosméticos e perfumes, foi destinada à nova linha da Nativa SPA. A publicidade destaca a Quinoa como o novo ingrediente incorporado aos produtos da linha, onde gotas da planta do famoso grão dourado, originário do Peru, passaram a fazer parte da composição de todos os produtos da submarca em questão voltados para os cuidados com o corpo.

O contexto do comercial, segundo a assinatura de Alexandre Gama como diretor geral de criação, pode ser resumido pela frase “Pele bonita é pele que vive e usa Nativa SPA”.

Chamada de Receita, a peça visa atribuir ao imaginário feminino receitas de como deixar a pele mais bonita vivendo intensamente e usando os produtos que contém as gotas purificadas de Quinoa que proporcionam uma hidratação mais abundante e profunda. No decorrer do filme a narradora oferece algumas sugestões descontraídas para serem realizadas ao longo da vida como se fossem dicas para quem quer manter a beleza vivaz da pele.

Acompanhando o lançamento do comercial de Alexandre Gama feito para veicular na internet e TV, também foi desenvolvido um filme de poucos segundos onde são oferecidas breves explicações sobre a origem do grão de Quinoa, seus benefícios e a aplicação do ingrediente nos produtos. Além das mídias acima mencionadas, a campanha inclui divulgação em catálogos da marca O Boticário, PDV e mídias impressas.

Foi em 1999 que o publicitário e empresário Alexandre Gama, um dos mais importantes profissionais do segmento no país, fundou a Neogama. A dedicação e o profissionalismo empregados em cada trabalho permitiu que a empresa fosse considerada a agência brasileira que mais cresceu em apenas 3 anos de atuação no mercado, sendo também a primeira agência do Brasil a receber um Cannes Lion em seu primeiro ano de existência.

A agência brasileira conta com uma vasta carteira de clientes que seguem as mais variadas linhas de atuação no mercado nacional e internacional. Entre elas podem ser citadas: Asics, Sompo, O Boticário, Ypê, Mobil, Renault, Move Institute e Santher.

A Neogama integra a holding global Publicis Groupe que, no início de 2016, anunciou a fundação do Global Creative Board e instituiu Alexandre Gama como um dos seis líderes criativos ligados ao Publicis Groupe para auxiliar, com soluções criativas, nas necessidades futuras do Grupo.

Diante do know-how adquirido com os anos de experiência, Gama aceitou participar três vezes do Festival de Cannes atuando como jurado e avaliando trabalhos inscritos nas categorias Film e Press. Seu histórico profissional é composto de várias premiações nacionais e internacionais por seus notáveis trabalhos. Também foi eleito, em algumas ocasiões, como um dos destaques profissionais da publicidade brasileira e como dirigente de agência do ano.

A carreira de uma pessoa famosa ou de um artista de sucesso financeiro é pautada por meio de uma imagem. Essa imagem é alimentada com a finalidade dessa celebridade conquistar credibilidade, que consequentemente trará muito lucro por meio de propagandas, anúncios e publicidade em geral.

As celebridades têm sido úteis com a promoção de um determinado produto, pois ao inserir uma pessoa de grande renome popular há muitas chances deste artista agregar valor ao produto, e inclusive há também o fato do consumidor estar acostumado com a imagem do artista. Assim provocando uma sensação de querer adquirir tal produto ou serviço que esteja sendo exibido. Dessa forma o Marketing e a Publicidade caminham de mãos dadas, afim de que uma pessoa consiga manter-se nas manchetes o máximo de tempo possível, sem causar estranhamento pelo público. Para tanto, as celebridades precisam se manter cautelosas para continuar a usufruírem dos benefícios de viverem de suas imagens. Assim, elas devem respeitar alguns critérios e adotar planos de marketing, como: ter um grande cuidado com qualquer informação veiculada pela imprensa sobre sua vida pessoal, frequentar festas importantes e badaladas que contenham muitos outros famosos, manter uma relação constante de proximidade com os fãs e seguidores em todas as redes sociais do momento, sempre estar bem vestido e muito bonito (a), conseguir transformar todas as investidas negativas da imprensa em benefícios e sempre ser caridoso com as pessoas mais necessitadas, assim a imagem da celebridade será lapidada para que ela seja aceita por grande parte dos consumidores fiéis a ela.

Portanto, o Marketing irá agir em criar uma estratégia para formular um meio para que o artista consiga faturar o maior lucro possível mediante sua imagem, e juntamente a isso, a Publicidade irá torná-lo uma espécie de mito, para que possa alcançar a maior aceitação do público possível. Dessa forma, a publicidade e o marketing não se restringem meramente aos famosos, mas também às empresas, mercadorias, políticos e até ao público em geral, pois o ser humano precisa estar sempre se “vendendo”, seja para conseguir uma nova colocação no mercado de trabalho ou simplesmente para alcançar qualquer objetivo que seja.