A campanha mais recente do publicitário Claudio Loureiro consiste em um material inovador no que diz respeito às propagandas de prevenção e incentivo ao abandono do tabagismo.
Em vez de focar o discurso nos danos que o hábito de fumar causa para a saúde à longo prazo, Loureiro resolveu investir na conscientização dos males que o cigarro proporciona ao dia a dia do tabagista.
Essa estratégia surgiu da observação sobre os efeitos que as campanhas antitabagismo alcançam na prática, o qual é praticamente nulo. Apesar dos recursos investidos em grandes projetos publicitários para combater o cigarro, dois bilhões de pessoas no mundo ainda fumam. No Brasil cerca de 10% da população é formada por fumantes, sendo que todas (ou quase todas) essas pessoas estão cientes dos males que o consumo de tabaco pode causar.
Durante o século XX, graças ao avanço da ciência e da medicina, ficou claro que o tabagismo desencadeava diversos males no organismo. Ainda assim, a despeito das campanhas de combate ao consumo e conhecimento sobre as consequências do vício, a cada ano milhões de pessoas morrem em decorrência do tabagismo.
Estatísticas alarmantes do tabagismo no mundo endossam a mensagem transmitida pela campanha publicitária assinada Loureiro.
De acordo com o Instituto Nacional do câncer (Inca), 90% das mortes por enfisema pulmonar e 85% das mortes por bronquite e 90% dos casos de câncer de pulmão têm o fumo como agente causador. Estimativas baseadas nos dados da Organização Mundial de Saúde (OMS) mostram que até seis milhões de mortes ao ano têm ligação com o consumo de cigarros.
Claudio Loureiro e a agência Heads Propaganda
A inovação no trabalho desenvolvido por Claudio Loureiro, portanto, foi buscar novos elementos e maneiras de chamar a atenção dos fumantes para os inconvenientes que o tabagismo pode trazer para a vida de quem o adere.
A campanha foi contratada pela Unimed de Curitiba-PR, que pretende incentivar a conscientização de que o fumo afeta as papilas gustativas e torna impossível sentir o sabor dos alimentos.
A Unimed da capital paranaense contratou a campanha da agência Heads Propaganda de Loureiro para desenvolver esse projeto que será lançado no dia mundial de combate ao tabagismo e através da qual se pretende inaugurar novas formas de abordar a questão e levar os fumantes à refletiram sobre ela.
A diretora de marketing da Unimed em Curitiba, Valéria Lopes, acredita que essa nova abordagem proposta pela Heads surtirá efeito.
“É uma forma diferente de alertar. Mais imediata. Mais marcante. Que o cigarro causa males todos nós já sabemos, mas, mesmo assim, parece que as imagens de um futuro distante não influenciam tanto na decisão dos fumantes. Eles fumam igual. Trouxemos os prejuízos do agora, uma maneira de mostrar que até na fruição dos sabores o cigarro atrapalha” – disse em entrevista.
A agência Head Propaganda está entre as mais importantes do país e já trabalhou com grandes marcas como Jhonny Walker. A empresa de capital 100% nacional foi fundada por Claudio Loureiro e tem o mesmo como CEO.
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